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            1. 關鍵詞:雙、單面滌綸面料、網眼布、雙面提花
              行業新聞

              “設計+”成供給側結構性改革下 中國紡織服裝產業突圍之道

                  這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。對于曾經最具比較優勢的中國紡織服裝產業而言,這句話再貼切不過。一方面,由于成本上升讓以規模取勝的低端紡織服裝制造難以占有市場;另一方面,個性化、多元化消費潮流的出現又讓許多善抓機遇的紡織服裝企業創造了新的市場神話。
                3月31日,中國國際時裝周(2016/2017秋冬系列)在北京落下帷幕。本季以“設計+”為主題,主辦單位中國服裝設計師協會主席李當岐告訴本報記者,“設計創新是我國服裝產業發展的短板和軟肋,也是產品同質化嚴重,產能過剩,對市場的有效供給不足,無效供給過剩的重要原因。這幾年國內市場疲軟的原因也在于此?,F在業界已經認識到設計創新的重要作用,設計創新是服裝產業供給側結構調整的重要抓手和著力點?!?/span>
                中國不缺好設計師,缺產業生態
                “紡織服裝產業是我國國民經濟的支柱產業、重要的民生產業、國際競爭優勢明顯的產業、戰略性新興產業的重要組成部分,以及文化創意的重要載體”,當中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝如此介紹時,記者的本能反應是,紡織服裝怎么夠得上支柱產業?張慶輝進一步強調,“這不是我說的,是國務院對于紡織服裝行業的定位,紡織服裝行業一直而且將繼續是中國經濟的支柱產業和消費的支撐力量?!?/span>
                據國家統計局數據,2015年1-12月紡織行業規模以上企業累計實現主營業務收入70713億元,同比增長5.0%;實現利潤總額3860億元,同比增長5.4%?!霸谠S多行業表現不景氣和利潤下降的情況下,紡織服裝產業取得上述成績實屬不易,表明這個完全市場競爭的行業率先轉型初見曙光,還是很有國際競爭力?!睆垜c輝評價。
                不同于改革開放初期人們缺衣少穿,已經實現溫飽型小康的中國正在邁向富裕型小康,這種跨越在紡織服裝產業上的直接體現是,個性化小批量定制、以設計創意為發展核心漸漸成為產業發展的主旋律,“設計+”時代悄然來臨,所謂設計引領產業,時尚改變生活。李當岐表示,“創意設計產業是讓各行各業實現創新發展的點金石。通過以設計創意為核心競爭力的產業發展之路,改變以資源、勞動力占領國際市場的傳統模式,向國際時尚消費市場輸送高品質的優秀中國設計,通過設計創意水平的提升改變世界對中國制造的傳統印象?!?/span>
                盡管社會各界今天才普遍認識創新設計的力量,但對于中國國際時裝周而言,已經是一項堅守了19年的事業。張慶輝告訴記者,與國際上其他時裝周不同的是,中國國際時裝周每年都要評選年度十佳設計師,評選最佳男裝、最佳女裝設計師和“金頂獎”,迄今為止已有3000余位設計新秀參加了100多項專項大賽總決賽,極大促進了我國設計水平的提高。
                “與歐美國家比起來,在時尚產業方面,我們不是缺少好的設計師,而是產業生態還不夠成熟?!睆垜c輝以巴黎國際時裝周為例,設計師在做完時裝發布會后,臺下的買手可能馬上下單批量訂購,有著完整成熟的產業鏈條。而中國獨立設計師成長起來比較困難,不僅要懂設計,還要懂生產、銷售和推廣。為此,中國國際時裝周利用自身的平臺優勢做了許多創新嘗試,如推出了10+3Showroom、DHUB等功能板塊,將“秀”與“商”緊密聯結,共同打造集造型搭配、靜態展示、時裝發布、買手訂貨與沙龍對話多功能為一體的實體交互平臺。
                時裝周四處開花背后的巨大價值
                作為中國時裝界的頂級盛會,中國國際時裝周不僅推動了國內時尚產業鏈發展,促進國內外設計師的交流,發揮起營造產業鏈、聚合產業資源的作用。同時,為加快發展時尚產業對于傳統產業轉型升級、培育新經濟增長點具有重要意義,也是新常態下傳統產業轉型升級的重要途徑和方向。
                或許正是看好時裝展的燦爛前景,近三四年,全國出現了40余個時裝周,“連一些產業基礎薄弱、聚集品牌不多和設計師資源不足的地區,都紛紛以城市名義做時裝周,以此提升城市形象,引領百姓消費,促進生活方式提升,這是非??上驳囊幻妗?,張慶輝表示,“與此同時,中國時尚產業處于剛剛起步階段,如果國家牽頭,上下聯動,將眾多時裝周有機串聯起來,實現優勢互補,錯位經營,撬動的社會資源和形成的社會影響大不相同,有助于進一步提升國家的軟實力?!?/span>
                中國服裝協會常務副會長陳大鵬介紹,世界四大國際時裝周———法國的巴黎、意大利的米蘭、英國的倫敦、美國的紐約都有國家強力背書。如最負盛名的巴黎時裝周,高級時裝一直以來都是作為法國國寶級的產物,法國政府實施了嚴格的保護和扶持政策,除了法律外,國家還設立盧浮宮高級時裝展示中心,將過去分散進行的時裝發布會集中到世界聞名的盧浮宮美術館廣場舉行。
                “在過去,時裝周只是作為新產品宣傳及擴大收益的手段”,蘇州大學藝術學院博導李超德告訴記者,“隨著時尚成為一種文化融入人們的生活,世界各國的時尚產業都將精力投入到通過高附加價值強化競爭力當中,最具代表性的就是時裝周?!睍r裝周的四處開花緣于其帶來的巨大社會和經濟效益。米蘭時裝周是將意大利制造的產品推向世界的優質平臺,成為支撐意大利時尚產業良性發展的一支定海神針。據CarolynB.Maloney公布的數據顯示,紐約時裝周為紐約帶來9億美元的經濟效益,無論是比起美國網球公開賽、紐約馬拉松,還是橄欖球超級碗所帶來的經濟效益還要多。甚至有人表示,如今時尚產業提供的就業機會比汽車制造業還要多。
                “中國時尚產業最大的短板仍然是包裝和宣傳,國家要重點構建載體,努力舉辦各種有國際影響力的中國時裝周等一批大型時尚活動,建立中國國際品牌輻射的展示高地,建立原創設計培養提升的孵化基地,打造中國自主品牌國際化的服務平臺?!比珖舜蟠?、浙江華聯集團有限公司董事長徐愛華建議。
                世界第五大國際時裝周花落誰家
                毫無疑問,中國國際時裝周對于成為世界第五大國際時裝周充滿渴望,不僅由于2011年梅賽德斯-奔馳與其建立戰略合作伙伴關系,使其成為梅賽德斯-奔馳全球冠名時裝周的一員而躋身國際時裝盛典大家庭;更是因為中國有著全球最大、最具活力的時尚消費市場,業界期望一個除了歐美之外帶有鮮明東方特色的國際時裝周,讓其成為引領亞洲時尚發展的重要風向標。
                在剛剛結束的本季中國國際時裝周上,有來自海內外的55家品牌和機構、38位中外設計師和近70位設計新秀參與,舉辦了46場專場發布和1項專業大賽,還有新聞發布、沙龍論壇、專業講座等20余項專題活動?!爸袊鴩H時裝周成立于1997年,當時被稱為‘中國服裝設計博覽會’,發布會場次僅有10場,起因是當時紡織工業部提出名師和名牌工程引導產業轉型。目前中國國際時裝周受到的關注越來越多,每季有超過20個國家的設計師和品牌參加,有超過300家官方注冊媒體,其中五分之一是國際媒體,成為亞太地區最有活力、最有影響力、專業化、市場化、國際化程度最高的時裝周?!睆垜c輝介紹。
                雖然中國國際時裝周已經取得不俗戰績,但是面對日本、韓國等眾多競爭對手,要將一個純粹民間、市場的行為升格為國家行為,仍有很長的路要走?!叭绻軌蛟谫Y金和政策方面給予足夠支持,中國國際時裝周必將為中國的文化符號,為中國時尚產業崛起發揮巨大的推動作用?!崩町斸錆M信心。
                李當岐告訴記者,不同于大品牌一擲千金,時裝周活躍著更多懷抱夢想的中小品牌和獨立設計師,一場短短十幾分鐘的時裝秀投入資金少則幾十萬元多則上百萬元,他們成長的關鍵時刻需要國家的大力扶持?!皣饧皣鴥绕渌麜r裝周的舉辦幾乎都有政府資金支持,如意大利政府十分注重本國時尚品牌的培養與擴張,設立了意大利對外貿易委員會(ICE),專人負責時尚產業相關事宜,并且以政府行為在國外為本國設計師舉辦時裝發布會,旨在宣揚本國時尚文化?!?/span>
                李當岐還表示,中國國際時裝周從成立至今,在艱苦摸索過程中形成了目前以751D·PARK、北京飯店為主的發布場地,如果能夠選擇如故宮、太廟、天壇等具有鮮明中國傳統文化符號指征意義的地點,如中國國家博物館、國家大劇院、鳥巢、水立方等國家文化藝術體育場館,舉辦1-3場象征中國當代時尚精神的超級大秀,將會掀起大眾對中國時尚產業、時尚品牌、優秀設計師及其作品等一系列時尚要素、時尚活動的熱切關注。
                李當岐建議,法國設有最佳工匠獎,獲獎者由法國總統親自授獎,中國有著豐厚的服飾文化遺產與優秀的設計創新人才,可設立國家級別時尚設計獎項,以表彰優秀的時尚設計領域人才、從業者。此外,為推進北京時尚之都建設,建議中央與地方政府聯動,合力打造北京成為真正的國際化的時尚大都市。
                “如果政府及國家相關主管部門能夠聚合資源形成合力,共同推動中國時尚產業發展、推動北京時尚之都建設、推動中國國際時裝周不斷發展壯大,作為國民經濟支柱及重要民生產業的紡織服裝產業必將再次飛速發展,為中國經濟屹立世界之林做出貢獻?!崩町斸獌刃暮苁瞧诖?。
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